Le SEO ou référencement naturel fait partie des plus gros piliers du web. Sans lui, difficile d’arriver dans le top des résultats de recherche ! Pourtant, nombreux sont les sites web qui utilisent mal cet outil stratégique. Nous avons donc réuni pour vous les 7 erreurs à ne surtout pas commettre en SEO (au risque de recevoir de grosses pénalités par vos moteurs de recherche préférés !).
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, souvent abrégé en SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. En résumé, plus le SEO de vos pages est bon et plus vous serez populaire sur votre moteur de recherche (Google, Bing, etc.) ! C’est pourquoi il est important de bien s’y attarder, et ce dès la création de votre site.
Quels sont les 3 piliers du SEO ?
Pour réussir dans l’univers du SEO, il est important de bien comprendre (et intégrer) ses 3 grands piliers.
- Le SEO technique : il réunit tout ce qui concerne l’aspect technique du site web, à savoir sa structure, sa vitesse de chargement ou encore son accessibilité. Souvent assuré par les développeurs web, l’objectif est de pouvoir optimiser le passage des robots qui viennent crawler le site pour bien l’indexer sur le moteur de recherche.
- Le SEO de contenu : pour réussir en référencement naturel, il faut s’assurer d’avoir un contenu de qualité et pertinent, que ce soit pour attirer les utilisateurs ou les moteurs de recherche ! Les rédacteurs web SEO s’assurent alors de créer un contenu unique, informatif et correctement écrit en employant les bons mots-clés pour valoriser le sujet traité.
- La popularité : plus un site web a de la notoriété et plus le moteur de recherche va chercher à le mettre en avant. Comment en gagner ? L’une des meilleures façons de faire est de travailler son netlinking, c’est-à-dire sa stratégie de liens externes, pour qu’un maximum d’autres sites pointent vers le vôtre. Plus les autres parlent de vous, plus vous prenez du poids face à la concurrence !
Quelle différence entre SEO et SEA ?
En plus du SEO, vous avez sûrement entendu parler du SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant. Tandis que le SEO vise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de manière organique, le SEA consiste à payer pour apparaître en haut des résultats de recherche via des annonces.
Sont-ils incompatibles pour autant ? Pas du tout, SEO et SEA sont au contraire très complémentaires ! Utiliser les deux à la fois, c’est vous assurer un double référencement (à la fois sur la partie sponsorisée et naturelle), mais aussi l’opportunité d’utiliser les données de l’un pour optimiser l’autre. De plus, le SEA va plus vite que le SEO : vous pouvez donc couvrir une bonne stratégie de référencement sur le court terme et le long terme.
Quelles sont les erreurs à absolument éviter en SEO ?
Pour réussir sa stratégie de référencement naturel, il faut bien sûr connaître les bonnes pratiques, mais il est tout aussi important de comprendre quelles sont les erreurs à éviter ! Même les plus anodines d’entre elles peuvent s’avérer très compromettantes pour la visibilité d’un site web, alors voici quelles sont les 7 pratiques SEO à absolument bannir.
1 – Créer du contenu dupliqué
Le contenu dupliqué, ou duplicate content, est l’un des ennemis les plus redoutés du SEO. Si le moteur de recherche, et en particulier Google, détecte un contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages web, il peut pénaliser ces sites en réduisant leur classement dans les résultats de recherche. Le contenu dupliqué existe aussi en interne : si vous enchaînez les copier/coller entre vos pages, ne serait-ce que pour un simple paragraphe récurrent, des pénalités sont également à prévoir. C’est pourquoi il est crucial de produire un contenu original et unique pour chaque page de votre site web.
2 – Rédiger sans penser aux mots-clés
Les mots-clés sont les fondations sur lesquelles repose le référencement naturel. Ainsi, se lancer dans la rédaction d’une page sans avoir défini sa stratégie de mots-clés est une très mauvaise idée. Vous pouvez avoir une belle plume très agréable à lire, personne ne pourra en profiter si votre contenu n’est pas bien référencé !
À noter : inversement, avoir une obsession pour les mots-clés peut nuire au référencement naturel en conduisant à une suroptimisation du contenu. Il faut donc trouver un bon équilibre et insérer judicieusement chaque terme dans ce que vous rédigez.
3 – Ne pas optimiser ses URL
Au même titre que le contenu de la page, son URL a une grande importance dans le référencement naturel. Si elle est mal orthographiée, comporte des caractères spéciaux mal retranscrits, est rédigée dans une langue étrangère à celle de la page ou ressemble à une suite de chiffres, les chances pour que le moteur de recherche vous pénalise sont élevées. Sans compter qu’une URL “étrange” éveille souvent la méfiance des utilisateurs ! Cherchez donc toujours à faire simple et concis lorsque vous nommez vos URL.
4 – Négliger les balises meta
Ne pas remplir ses balises meta ? Mauvaise idée ! Le meta title et la meta description sont deux balises essentielles en SEO, car ce sont les premières informations que les Internautes voient depuis la page de résultats de recherche. Si vous ne pensez pas à les optimiser, ou même à les remplir correctement, la visibilité de votre site va grandement en pâtir. De nouveau, faites court et précis pour que tout le monde (y compris Google) comprenne le contenu de votre page et ait envie de cliquer dessus.
5 – Avoir un mauvais balisage du contenu
Vous avez décidé de placer plusieurs H1 sur la même page ? Après un titre de partie en H2, vous avez créé des sous-parties en H4 car “ça rendait mieux” ? Vous pouvez directement oublier toutes ces pratiques, car elles ont un impact très négatif sur le SEO. Pourquoi ? Car la cohérence et la structure sont très importantes en SEO ! Un balisage correct du contenu est essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’un site. Il faut donc toujours penser à structurer vos titres en respectant la hiérarchie des balises Hn (H1 pour le titre, H2 pour les intertitres, H3…).
6 – Oublier d’indexer les pages pour le référencement sur Google
Vous ne constatez aucun trafic organique vers votre site web ? Vérifiez bien l’indexation de vos pages sur la Google Search Console : il est possible que vous ayez oublié de correctement les signaler au moteur de recherche. Avez-vous bien créé un sitemap, ce fichier qui répertorie toutes les pages à indexer pour les robots ? Si oui, passez-le en revue. Pensez aussi à regarder si le fichier robots.txt est correctement paramétré sur chaque page de votre site : la balise meta “noindex” signifie qu’il n’y a pas d’indexation sur les moteurs de recherche.
7 – Délaisser l’expérience utilisateur (UX) au profit d’un contenu pur SEO
Bien que le contenu optimisé pour les moteurs de recherche soit important, il ne faut jamais sacrifier l’expérience utilisateur pour obtenir un meilleur classement. Au contraire, vous risquez même de provoquer tout l’inverse ! Une interface claire, une rédaction UX et une bonne accessibilité web sont autant de paramètres essentiels pour un site web, dont certains sont même pris en compte par les moteurs de recherche dont Google. De plus, un site agréable et facile à comprendre renforce la fidélisation des clients et attire davantage de prospects vers vous. Ne faites donc aucun sacrifice : pensez plutôt à concilier UX et SEO !
Quelles sont les limites du SEO ?
Malgré l’évitement de toutes ces erreurs, le SEO peut continuer de présenter certaines limites. La première n’étant pas des moindres, puisque toutes les recommandations actuelles sont amenées à évoluer, voire à drastiquement changer au fil des années. Si certaines bases vont certainement rester, comme l’élaboration d’une bonne stratégie de mots-clés ou encore l’évincement du duplicate content, les algorithmes des moteurs de recherche sont très souvent soumis à des mises à jour. Certaines peuvent même se faire dans l’ombre et accélérer soudainement la chute en visibilité d’un site web. C’est pourquoi en SEO, il faut être constamment sur le qui-vive pour anticiper ces changements et optimiser les sites web en conséquence.
L’autre point noir du référencement naturel : sa concurrence particulièrement rude dans certains secteurs. Selon la ou les requêtes cibles, il n’est pas facile de se hisser dans le haut du classement. L’idéal est de faire appel à un spécialiste en SEO pour qu’il puisse analyser vos pages et améliorer leur référencement, ou encore de contacter des rédacteurs web SEO pour la création de vos contenus en se positionnant sur les meilleurs mots-clés pour votre site.
Pourquoi le SEO est-il important pour les entreprises ?
Malgré ses quelques contraintes, le SEO reste d’une importance capitale pour les entreprises. En effet, il aide à augmenter leur visibilité en ligne, à attirer du trafic qualifié sur leur site web mais aussi à générer plus de prospects et de ventes. Le référencement naturel prend du temps avant de porter ses fruits, mais sur le long terme, il permet à bien des sociétés d’atteindre leurs objectifs.
Située à Lille, l’agence web BASH/ est justement spécialisée dans la rédaction de contenus optimisés pour le SEO. Notre équipe de développement web peut également vous venir en aide concernant le SEO technique de votre site web. Alors n’hésitez pas à prendre contact avec nous pour valoriser ensemble votre site sur Google !
